Продолжим развенчивать мифы и заблуждения, таинственным дымком которых затянута истинная суть Интернета. Первый миф о том, что стоит лишь выложить информацию в сеть и к ней рванутся миллионы, развенчивается жестокой правдой. Строгая реальность в виде бесстрастного счетчика убеждает вебмастера, что миллионов ждать не приходится и печальная цифра 4 на счетчике говорит лишь о трехкратном визите самого автора и одном случайном, неведомо откуда взявшемся прихожанине.

И на дымящихся руинах этого первого мифа рождается Миф Второй, о том, что дело раскрутки сайта доступно каждому, что ничего здесь сложного нет и никаких особых знаний не надо. Вот только в Yahoo да Рамблер зарегестрируюсь,- думает новообращенный раскрутчик собственного сайта,- да друзьям письма отпишу и тогда… Но "и тогда" опять не наступает, счетчик нехотя переползает с единиц на десятки и замирает в ожидании чуда. А чудо все не происходит.

И здесь я говорю, безусловно, не о домашних страницах, владелец которых просто обязан погрузиться в изучении науки раскручивания сайта, ибо никто, кроме него самого, не будет продвигать его сайт. Я говорю о большинстве фирм и организаций, руководство которых свято уверено, что продвигать сайты должен сам вебмастер.

Господа, не заставляйте Художника продавать свои картины! Он - Художник и здесь он и в подметки не годится Специалисту по продаже картин.

Никому же не приходит в голову заставлять последнего рисовать картины - потому что СРАЗУ видно - не годится он для этого. А художник в роли продавца - его безграмотность видна НЕ СРАЗУ или вообще не видна - ну, не покупают, так "спросу стало быть нет", или "в это стране безнадежно" или "народ не понимает". А спрос-то, на самом деле есть и товар есть, но только разделены они пропастью - отсутствием связующего звена - специалиста-продавца.

И в приложении к Сети вышеизложенная ситуация может выглядеть и выглядит так - обладатель уникальной информации объединяется с талантливым дизайнером/вебмастером и делают гениальный вебсайт… И на этом все заканчивается, потому что ни первый ни второй не обладают необходимыми знаниями-хитростями-технологиями по раскрутке этого сайта.

Да, ведь, и не должны! Раскруткой сата должен заниматься Сайтпромоутер. Человек, обладающий информацией о том, КАК нужно раскручивать данный сайт. И не абстрактный, условный сайт, а данный конкретный сайт, со всей его спецификой. Ко мне часто обращаются с просьбой дать универсальный совет - как расрутить их детище, но, к сожалению, а точнее,- к счастью, универсальных рецептов нет. Есть только общие советы.

Раскрутка сайта начинается с изучения его содержимого, со специфики его направления, куда нужно полностью погрузиться, стать специалистом в данной области. Затем - нахождения краткой формулировки или концепции, идеи сайта. А затем - перевода ее на язык сайтпромоутинга. То есть - определения точек максимального отклика, пути максимального эффективного продвижения данного сайта.

Перечислим некоторые направления, которые сайтпромоутер должен знать в совершенстве.

Что должен знать сайтпромоутер:

что двигать - специфику данного сайта - его уникальность по отношению к другим есть зацепкой для разработки рекламной кампании;

как двигать - основные способы раскрутки сайта, специфика каждого из них, специфика подачи каждого конкретного блока информации, в зависимости от того, куда он подается.

как литератор - формулировать кратко и точно суть сайта;

как психолог - оценивать возможную реакцию на подаваемый рекламный текст, графическое изображение (баннер) и, в том числе, реакцию на сам сайт. (Кстати, тема совершенно не раскрытая, забиваю колышек как первопроходец :-) - вы даже не подозреваете, как много можно рассказать о владельце сайта, просто проанализировав словесный и визуальный ряд сайта, по его цветовой гамме, по характеру изображений. Нетронутая целина для психологов, а мне, пожалуй, пора прибавить к десяткам видам гаданий, перечисленных на сайте Баннеромантии еще один - сайтомантию, гадание по сайтам)

Кстати, это еще одна причина, почему архиважное дело раскрутки сайта нельзя поручать вебмастеру или кому-нибудь еще, занимающемуся этим делом в свободное от работы время. При профессиональном подходе к этому вопросу, раскруткой сайта необходимо заниматься не раз от разу - а ежедневно и ежечасно, постоянно анализируя эффект предыдущего действия, отрабатывая тактику и стратегию дальнейших действий.

И, подводя итог, хотелось бы подчеркнуть, что сам процесс раскрутки есть занятие творческое, креативное. В этом смысле сайтпромоутинг есть одним из видов искусств, промо-Арт, если хотите, объединяющий Слово, Образ и Действие.

ВЕРНУТЬСЯ